海尔洗衣机ATP总决赛快闪促销来袭
海尔智家全球布局与本土营销策略
在全球化的大潮中，海尔智家始终坚守区域用户需求，致力于在全球范围内打造爆款产品。2025年11月9日，ATP网球年终总决赛在意大利都灵盛大开幕。作为赛事的官方合作伙伴，海尔智家不仅活跃在赛事现场，还携带着其全球明星产品NX11及X系列新品在都灵街头打造了沉浸式的场景体验空间，吸引了众多用户体验以及媒体的主动报道，成为了产品全球拉通与本土营销深度融合的成功典范。
在快闪店内，海尔欧洲融合了用户喜爱的网球元素，将洗烘产品的核心功能融入趣味游戏中，让用户直观感受到产品的领先科技。其中，斜立却平稳运行的洗衣机引发了用户的驻足观察和拍照记录，许多用户通过触摸机身、观察内筒运行轨迹，对产品的工艺细节和使用质感给予了高度肯定。此外，NX11凭借其高端屏显设计与简约时尚的平嵌式机身外观也收获了大量的好评。
快闪店的火爆，关键在于海尔对欧洲本土洗护需求的精准把握。例如，现场备受关注的X11热泵洗干一体机，不仅在设计上与欧洲家居空间布局相契合，更在功能上贴合本地生活习惯。在洗护场景下，用户可以将羊毛、羊绒等娇贵衣物放入洗衣机，其带有的专业洗涤程序，可以轻柔护理衣物。同时，洗衣机搭载的四层线屑过滤系统，还可以有效解决宠物毛发与衣物残留问题。凭借出色的功能，活动现场，用户高频咨询产品上市信息、尺寸参数及产品手册，表达出强烈的购买意愿。
此次快闪活动的成功，是海尔本土营销与产品全球拉通协同的结果。作为全球化品牌，海尔智家结合当地用户对网球的喜爱，深度融合全球顶级体育IP资源，实现品牌展示与用户互动的深度绑定，有效深化高端品牌建设。截至目前，本次活动不仅吸引了网球明星Edoardo Santonocito、达人主播以及主流渠道核心客户主动参与体验，也获得了《晚邮报》、《24小时太阳报》等意大利权威媒体的争相报道。
未来，海尔智家将继续围绕用户需求，创新交互形式，持续推进全球爆款产品的研发与落地，让智慧洗护体验走进全球更多家庭，持续夯实洗衣机全球16连冠的引领地位。
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