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从技术到市场双突破：奥马冰箱以AI赋能+全球布局，交出高端化转型亮眼答卷

福禄装修家居
2025-06-06 10:29

“我现在思考最多的是，如何加快应用AI（人工智能）、机器人技术，推进公司变革。如果借助中国AI、机器人爆发性发展的优势，利用这两个工具，我们的制造能力将上一个台阶，竞争力将更强。”奥马冰箱总裁姚友军5月27日向记者说道。

在全球家电产业变革与市场竞争加剧的背景下，广东家电龙头企业正以 AI 技术为核心驱动力，通过全球化市场重构、高端制造升级与智能化生产革新，探索穿越行业周期的新路径。5 月 27 日，在广东省家电商会年会上，奥马冰箱、TCL 空调、万和电气等企业负责人分享了其应对市场挑战的策略，展现出中国家电制造业在技术赋能下的韧性与创新活力。

一、行业背景：增长背后的变量与挑战

中国家电行业 2024 年实现稳健增长：国家统计局、海关总署、中国家用电器协会的数据显示，去年中国家电行业主营收入达 1.95万亿元，同比增长 5.6%；利润总额 1737 亿元，同比增长 11.4%；国内零售额 1.03 万亿元，出口额 1124 亿美元。然而，2025 年以来，全球供应链波动、贸易环境变化及价格竞争加剧，使企业面临新考验。奥马冰箱总裁姚友军指出，一季度后全球需求受到不同程度的影响，出口企业需通过多元布局与技术升级应对不确定性。

二、奥马冰箱 “三招” 策略：市场、制造与产能的全球重构

姚友军告诉记者，作为中国冰箱出口龙头企业，奥马冰箱将通过三方面战略调整应对挑战：
1. 销售端：全球市场平衡战略
姚友军透露，奥马冰箱正从原来主要为欧洲市场转向全球多元化布局，欧洲收入占比从原先的60% 降至30%，东南亚、中东、非洲等新兴市场快速增长，目前海外各区域出货量稳定在200万-400万台左右。

2. 制造端：AI 赋能高端转型
“我们必须往高端走，让平均单价更高，已得到海外客户认可”。姚友军说，奥马在中山年产 280 万台高端风冷冰箱的智能制造项目已投产，聚焦 600-700 升四门和多门大容积产品，面向海外高端市场，单台产值达原生产基地的三倍。

“我们优化生产流水线布局，结合AI、机器人等技术，节省约三分之一人力，使新工厂的效率处于行业前列。” 姚友军表示，企业正瞄准国际品牌 3000-4000 美元单价的高端产能承接机会，以优质产线构建竞争力。

3. 产能端：海外基地战略
为应对地缘政治风险，奥马冰箱尝试将产能往国外延伸，现在准备在泰国投资建厂，未来产能占奥马今后2100万台总产能比约 10%。该基地将聚焦美国及东南亚市场，核心零部件仍由中国输出，形成“国内技术中枢+海外制造支点”的协同模式。这一布局不仅打破贸易壁垒，更增强企业竞争力。

三、技术赋能：AI 打破制造天花板的行业共识

中国家用电器协会副理事长朱军指出，广东的家电集群已开启新一轮发展、AI技术应用提速，家电龙头企业同时在全球深化布局。

姚友军说：“人工智能的应用，打破了中国制造的天花板。”，中国有丰富的制造场景，AI、机器人的应用成本低于欧美工厂。中国制造与欧美生产的成本差平均在30%左右，AI应用后两者的成本差距会进一步扩大。近年，中国家电龙头企业的营收规模倍增，欧美日韩的大家电制造业务继续缩小。他预计，中国家电行业未来 5-10 年全球冰箱产能占比将超 70%，仍会在全球保持竞争优势。

姚友军向记者透露，为了紧跟AI时代的步伐，奥马冰箱近五年在AI、机器人、数字化领域投入超 3 亿元，今年更是引入 DeepSeek 大模型接入公司信息化系统。未来奥马将加快AI在各个环节的落地，实现供应商订单输入、客户单据派送流程智能化，奥马冰箱公司内部30 人专项团队将推动技术全链条落地。

近日，广东省家电商会发布科技赋能产业发展倡议书，倡议把AI等新技术用于家电创新、深化数字化转型、推动开放智能生态、实现低碳发展，增强国际竞争力。“只要坚持这几点，未来是有机会的”，广东省家电商会会长代慧忠说。

从 “全球产能拼图” 到“AI场景破局”，广东家电龙头奥马冰箱正以技术革新与战略远见，在变局中重构全球竞争力。这场以 AI 为引擎的产业变革，更预示着中国家电业从 “中国制造” 向 “中国智造” 的跃迁。