1-7月洗衣机市场：海尔系份额第一，增幅第一
2025年的洗衣机市场，在消费升级与技术创新的双重推动下焕发出新的活力。据GfK中怡康数据显示，今年1-7月，行业双渠道的销售量、额都增幅明显。其中，海尔系线上零售额份额以38.8%居行业第一，增幅为0.9%，是TOP3品牌唯一正增；海尔系线下零售额份额为47.2%，增幅为1.6%，均居第一。
而能有这样的成绩，最重要的原因就是满足了不同人群的洗护需求。针对“快洗不干净”这一用户吐槽点，海尔推出了云溪4.0洗衣机。原创AI直驱洁净科技，解决了传统电机正反转切换停顿的难题，15分钟能够洗净81种常见生活污渍，为快洗“正名”更让用户省心。也正因此，海尔云溪系列洗衣机在今年618大促登顶天猫洗衣机热销榜、618热卖榜双榜TOP1，进而有效拉动线上线下市场份额双增长。
针对真丝、羊毛等娇贵面料不能水洗、不想干洗的难题，卡萨帝推出了中子・融朗洗烘护一体机。原创养护湿洗科技，毛呢大衣、真丝、亚麻、羊绒衫、蚕丝等不同面料的高端衣物，都有定制化的洗护程序。实现高端面料在家专业护理，彻底规避缩水、勾丝风险。在这些体验下，卡萨帝洗衣机在万元以上的高端市场获得了用户首选。
针对多口家庭“分类洗衣麻烦、费时间”的难题，Leader推出了三筒懒人洗衣机。采用了行业首创的一体三滚筒设计，让不同类型衣物也能同时洗，22分钟即可完成全套洗衣程序。这款产品上市一周预售破8.8万台，京东首发48分钟销量过万，成为海尔系拉新的重要力量。
三大品牌的差异化布局，实则是围绕用户需求的闭环：海尔以功能创新覆盖大众市场，卡萨帝以高端科技定义洗护标杆，Leader以空间优化激活新兴需求。这种分层策略不仅支撑了产品均价高于行业的溢价能力，更形成了“痛点洞察-技术落地-产品迭代”的完整创新链条。
当行业陷入同质化竞争时，海尔系以用户真实场景为锚点，将技术转化为生活品质的提升。未来市场的角逐，注定属于那些既能深耕技术、又能重塑用户体验的企业。
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