海尔空调携手“什么值得买”荣获IAI传鉴国际广告奖电商营销铜奖
在2021年6月13日举办的第24届IAI传鉴国际广告奖与垂直大奖颁奖典礼上，海尔空调与值得买科技旗下的知名消费内容社区——「什么值得买」合作的营销案例，在众多参赛者中脱颖而出，赢得了备受瞩目的电商营销类——铜奖。本次大赛共收到了来自1007家企业的3682件参赛作品和案例，竞争异常激烈。
作为一项享有盛誉的广告与品牌营销竞赛，IAI传鉴国际广告奖由中国传媒大学广告学院、中国商务广告协会以及IAI国际广告研究所于2000年联合创立，旨在表彰卓越的创意和营销实践。
其中，名为「海尔空调领潮之风，发动精准触达用户」的案例，正是基于品牌实际问题，通过创新的内容策划和营销策略，成功实现了产品推广、品牌形象提升与销售业绩的同步增长（即「品效销合一」）。
在如今商品丰富、信息过载的时代，消费者在做购买决策时的成本日益增加，寻找匹配自己需求的商品变得更加困难。面对这样的挑战，海尔空调与「什么值得买」共同探索如何最大化展示空调产品的优势，触及到更多的潜在用户群体。
借助618购物节的关键时机，双方通过精心设计的空调产品测评内容、专业知识分享以及用户参与的互动活动，深化了与消费者的情感联系，解决了他们挑选空调时的困扰。此外，通过在「什么值得买」平台上发起的空调口碑挑战赛，海尔空调进一步加强了与用户的互动，提升了用户对其品牌的喜爱度和忠诚度，进而推动用户数量和活跃度的增长。
通过全链路的内容和搜索布局，海尔空调成功地在「什么值得买」站内塑造了中高端的品牌形象，精准覆盖了目标消费者，从而占领了用户的心智。这一系列举措不仅在2023年618大促期间为海尔空调带来了持久的曝光，而且在活动期间迅速实现了销售转化的目标。
整个活动期间，海尔空调在「什么值得买」平台上的表现超出预期，稳固了其在家用电器领域的领导地位，同时也为家电行业的营销策略提供了全新的参考模板。
海尔空调凭借其对科技创新的把握和对行业变革的引领，通过不断研发，提升了产品体验，不仅满足了消费者的需求，还加速了产业技术的发展，赢得了更广泛的认可，为行业开辟了新的发展方向。
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