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米兰纳曾祥伟：以诚感人做定制家居行业的“胖东来”

福禄装修家居
2025-03-31 18:03

html 第14届广州定制家居展：米兰纳4.0整家展厅全新亮相，立志成为100万家庭生活方式共建者

米兰纳4.0整家展厅

3月27日，备受瞩目的第14届广州定制家居展暨轻高定展在广州保利世贸博览馆拉开序幕。作为索菲亚家居集团旗下的互联网品牌，米兰纳以全新的4.0整家展厅惊艳亮相，展示了其对于家居空间可能性的深度挖掘与独特见解。网易家居在现场有幸采访到了米兰纳事业部总经理曾祥伟，他分享道：“在这个信息爆炸的时代，真诚成为了最宝贵的资源。因此，当整个行业仍陷于价格战的泥沼时，米兰纳选择了以透明度对抗各种营销手段，用诚心换取消费者的信任，致力于成为定制家居界的‘胖东来’。”

"整家4.0"战略，定义家居新风尚

在2025年，米兰纳提出了"整家4.0"战略，以全案一体化设计为核心，针对“时尚新青年”、“奋进新晋父母”和“明智中青年”三大目标群体，打造了12种生活方式和20多个生活场景，旨在重新诠释家居空间的无限可能。展会期间，米兰纳以“和谐共生，回归自然”为设计理念，精心构造出一系列融合美感、品质、情感与趣味的生活空间，充分展现了米兰纳的设计实力。曾祥伟表示：“'整家4.0'的关键在于全价值链能力的革新，我们通过索菲亚家居集团的强大供应链支持，实现了从设计到交付的无缝连接。我们的目标并不是单纯追求最大规模，而是希望能与100万个家庭共同构建美好的生活方式。”

米兰纳三大人群定位

多元生活场景，解锁美好生活

展会现场，米兰纳依据三大人群定位，呈现了音乐空间、成长教育养宠空间和亲友社交空间等多种生活场景： 潮流音乐角，专为追求个性的“时尚新青年”打造，采用独特的黑粉色调，配以圆洞门、带灯竖版和圆弧墙板，营造出酷炫的音乐空间，内置的唱片机、留声机和落地音箱，让你在家就能享受沉浸式的音乐体验。 成长教育养宠客厅，是“奋进新晋父母”的理想选择，温暖的色彩搭配推拉书柜和移动收纳箱，兼顾孩子的学习和娱乐需求，电视柜的高度适中，与猫爬架相结合，创造出和谐的人宠共处环境。 亲友社交空间，则是为“明智中青年”量身定制，开放式的厨房与弧形岛台促进亲友间的互动，餐边柜巧妙设计，既显品位又实用，无论是品酒、品茶还是烘焙，都能满足社交需求。

1平方米的空间利用

精细设计，展现米兰纳实力

曾祥伟提到，展厅内的每一平方米都被充分利用，展现出米兰纳在空间设计上的独到之处。例如，1平方米的家政柜采用垂直收纳和洞洞板配件，让清洁工具井然有序；1平方米的咖啡柜配备了电力轨道插座和模块化挂钩，成为家庭迷你水吧的中心；而1平方米的猫宠柜则通过圆洞门和L型台面激发猫咪的好奇心，将实用性转变为情感纽带。他强调，米兰纳连一平方米的小角落也能做到极致，这正是他们展示全案设计能力的最佳证明。

强化核心竞争力，提供优质服务

米兰纳自成立以来，始终关注新世代用户的实际需求，坚持提供高质量的定制服务，短短四年间已服务超过十万户家庭。在产品层面，米兰纳根据不同群体的十二种主流生活方式，提供了九个产品体系，为消费者提供一体化设计和一站式的个性化定制方案。在选材、生产、工艺和设计上，米兰纳严格把控，获得了包括“中国环境标志”（十环）认证在内的多项高级别的环保认证，保证了产品的绿色环保属性。

米兰纳产品认证

在服务上，米兰纳践行“有品服务”理念，承诺“五年质保、终身维护”，所有的服务人员都经过专业的培训和考核。此外，米兰纳凭借一体化设计、环保产品、整家配套等优势，多次获得诸如MUSE设计奖金奖等行业和消费者的认可。

经销商转型，拥抱整家定制新时代

随着消费者对整体家居风格和便捷购物体验的需求增加，整家定制已经成为行业趋势。为了适应这一变化，米兰纳鼓励经销商转变角色，成为城市服务运营商，并与全案公司合作，提供更高水平的设计和服务。在招商策略上，米兰纳推出了史上最强力度的支持政策，包括高额补贴和低门槛开店，帮助经销商快速启动业务。

米兰纳招商政策

坚守真诚，做定制行业的“胖东来”

尽管面临市场挑战，米兰纳依然取得了显著的增长，全国门店数量突破530家，覆盖了大部分地级市。曾祥伟认为，米兰纳的成功源于始终关注消费者需求，以“真诚”为武器，以用户价值为导向，重新定义了定制家居的竞争规则。他说，米兰纳相信，性价比是消费者理性选择的重要因素，而真诚是这个时代最珍贵的资源。因此，米兰纳选择透明经营，以真诚换得消费者的信任，这也是米兰纳的品牌定位和对健康产业生态的积极贡献。