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莫干山新零售2025上半年：多维度引爆，全域共振显著

福禄装修家居
2025-07-22 11:17

云峰莫干山新零售2025年上半年成绩分析 2025年上半年云峰莫干山新零售创新驱动成果显著

2025年上半年，云峰莫干山新零售以创新驱动为核心，通过“主播探店”、“高管直播”、“新零售IP联动”、“大场直播”等多元活动矩阵，深度融合线上线下渠道，在全国范围内掀起了一场家居消费热潮。活动期间，品牌曝光量突破2000万次，成交订单超2000单，GMV销售额达400万元，以亮眼成绩单交出了一份新零售转型的优异答卷。

主播探店：14城标杆门店引爆城市流量

云峰莫干山发起“主播探店”计划，联合14个标杆城市门店开展17场直播活动，通过沉浸式场景化体验，带领消费者直观感受产品品质与设计美学。活动总曝光量超600万次，成功将门店流量转化为消费动力，打造出“一城一爆点”的流量风暴。例如，在杭州、上海等核心城市，主播与设计师现场互动，解析全屋定制方案，单场直播吸引5万观众参与，带动门店客流量同比增长20%。

高管直播：权威背书强化品牌信任

品牌高管化身“带货官”，亲自下场直播，以专业视角解读环保板材与全屋定制技术优势。板材与全屋定制两场高管直播累计曝光255万次，留资用户超350人。高管团队通过实时答疑、工艺拆解、环保实验等环节，传递“环保家居”理念，增强消费者对品牌技术实力的信任感，为后续转化奠定坚实基础。

新零售IP联动：40城400+场次打造消费狂欢

以“让家住进莫干山”为主题的新零售IP活动，携手浙江、苏南、苏北等四大区域经销商，联动40余家门店开展200场店面直播与200条短视频创作，形成“区域化运营+全国化传播”的共振效应。活动精准触达年轻消费群体，获客250余人，其中定制类产品咨询量环比增长45%，成功将品牌声量转化为实际订单。

大场直播：单场164万成交霸榜全国

云峰莫干山联合头部主播打造“超品日”“30周年庆”等大场直播专场，覆盖板材、全屋定制全品类。活动以“大咖空降+限时福利”策略引爆流量，单场最高成交164.4万元，总曝光量突破1000万次，霸榜全国家居建材类直播第四名。其中，“莫干山板材×交个朋友”专场通过跨界合作，吸引超200万观众围观，实现品牌破圈传播。

2025年上半年，云峰莫干山新零售以“内容+场景+数据”三重驱动，构建起从流量获取到消费转化的完整闭环。从主播探店的城市渗透，到高管直播的信任背书；从区域IP的精准运营，到大场直播的规模效应，品牌正以全域共振模式重塑家居消费体验。未来，云峰莫干山将持续深化新零售战略，以创新活动赋能终端，为消费者打造更环保、更智能的家居生活解决方案。