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吴伟谈情境美学：产业新增长极启示

福禄装修家居
2025-11-18 19:36

2025全球饰面大会：情境美学引领产业链创新 2025全球饰面大会：情境美学引领产业链创新

11月13日，2025全球饰面大会暨第13届装饰纸与饰面板定制家居产业链创新研讨会在杭州临安开幕，大会汇聚了来自600余家单位的1500余名业界代表。本次会议的核心亮点之一，是中关村环球时尚创意产业联盟副主席吴伟的主题分享《从红海到蓝海》，他系统揭示了如何通过 “情境美学”打通产业链，并凭借 “情绪价值”锁定专属消费群体的核心逻辑，为在场嘉宾提供了破局同质化竞争的全新视角。本文基于该演讲内容及会后专访整理而成。

（图为：中关村环球时尚创意产业联盟副主席、上海云图创意设计机构创始人吴伟）

在审美消费日趋成熟的当下，一个被忽视已久但正在迅速崛起的新趋势，正在悄悄重塑家居、建材、时尚、材料等跨行业的竞争逻辑——情境美学。作为“气氛美学”创领者，中关村环球时尚创意产业联盟副主席、上海云图创意设计机构创始人吴伟认为：单一审美的产品时代正在结束，市场正从“好看”迈向“深认知”。换言之，消费不再仅是视觉选择，而是情绪共鸣、价值认同和生活方式的综合决策。这背后，蕴含着一套极具产业洞察力的商业逻辑。

审美消费的“天花板”到了：市场为何会突然失灵？

过去十年，中国的消费升级主要靠“颜值经济”驱动，色彩更高级、纹理更逼真、产品更“好看”。但如今，这种红利正在迅速枯竭。吴伟指出，当前市场出现三个显著困境：

1.单一审美产品的萎缩：只提供“视觉愉悦”的产品不再能激发购买欲，消费者对“纯颜值”已产生明显审美疲劳。

2.需求升维：从外貌到精神新消费主力（Z世代、新新中产）提出了更复杂的偏好，如环保健康，有故事、有理念的“智性默会美学”，物我合一的情绪价值，场景化生活方式，对理想自我与精神世界的投射，商品与消费者之间的“情感断联”等。

3.传统产品停留在“好看”层面，却无法回应消费者深层的心理诉求。市场不是变冷了，而是变深了。

核心洞察：从“好看”到“深认知”，五觉+智觉重构消费逻辑

吴伟的核心判断是：消费从“视觉经济”迈入“五觉+智觉经济”。也就是说，未来的产品竞争不再是“色彩/质感”之争，而是：视觉+听觉 + 触觉 + 嗅觉 + 空间感受 + 智觉（理念、故事、情绪）共同构建的综合体验价值。一个产品能否成功，不取决于“颜值”，而取决于——是否能提供可感知的情绪（如治愈、清爽、温暖），是否具备精神价值（理念、故事、文化意味），是否能让用户“把生活方式带回家”，消费从“我觉得好看”升级为“这就是我想要的生活”。这正是情境美学的基本原理。

破局方案：情境美学+全产业链协同

如果说过去制造业追求“技术参数”，设计行业追求“视觉表达”，那么如今产业真正缺乏的是一种能够贯通设计、材料、制造、应用的整体方法论。吴伟提出的解决方案可以概括为：以情境美学为核心，以产业链协同为路径，用“主题化场景”对接消费者情绪需求。具体包括三个核心要素：

1.情境美学：生产的不是产品，是“氛围”情境美学不再以产品为中心，而是以“氛围”为中心。

例如“夏日清凉感”是冷色油墨+ 柔光触感 + 透气纸张；“秋日温暖感”是低饱和暖棕木纹+自然纹理的生命感；“设计师的家”是极简线条+ 原木克制 + 生活方式美学。产品变成情绪媒介，用户买的不是板材、装饰纸或空间，而是“夏天”“宁静”“自然”“专业审美”这些心理体验。

2. 产业链协同：从花纹到空间的全链条共创。

以装饰纸产业链为例，情境美学要求：

设计端：花纹设计，不仅是“形似”,更需“神似”，纹理、光感、色调要能传递主题情绪，多方共创定义主题内涵。

制造端：浸胶温度、油墨种类、压贴工艺要匹配情绪表达，柔光钢板、同步纹路等工艺要呈现“触感与情绪同步”。

材料端：调色师需确保色彩与主题精神一致，纸张、油墨的环保性与健康感成为情绪体验的一部分。

应用端：与家居定制保持“主题一致性，”空间设计与灯光、软装共同构成“氛围复刻”，避免“产品对，空间错”的审美断层，最终形成从“花色—工艺—材料—空间”的完整情境。

3、圈层化策略：不是面向所有人，只精准打动“懂你的人”。情境美学的另一核心，是主动筛选，而非泛化吸引。

例如：“侘寂书房”代表着极简生活派，“森林系”代表着都市解压用户，“设计师的家”代表着专业设计圈层，“新中式茶室”代表着文化主义者。只有聚焦圈层，才能形成真正的品牌护城河。吴伟称之为：从价格竞争回到价值竞争，从流量市场进入“舒服区”市场。

情境美学的商业本质：从卖产品，到卖情绪与价值观

情境美学的底层逻辑可以总结为三条：

1.情绪共鸣：满足深层心理需求消费者的思维从“功能满足”转向“精神满足”。产品成功与否取决于它是否能让用户产生“这就是我想要的感觉”。

2.复杂感知体验：构建差异化竞争力。“五觉+智觉”的体验协同，让产品具备耐看性、情绪价值、文化附着力、可记忆度与可传播性等特质，这也是情绪消费时代的新竞争壁垒。

3.圈层认同：打造小众但高价值的忠诚用户群。未来的品牌不是“大众品牌”，而是“小众但精准”的价值共同体。产品即符号，符号即身份认同。

从方法到落地：情境美学的“可复制路径”

吴伟总结的情境美学可复制路线图如下：

1、从需求中提炼情绪主题（如“夏/秋/冬”“设计师的家”）

2、围绕主题整合产业链（设计—材料—制造—空间）

3、“形神兼备”复刻主题精神（拒绝有形无神的模仿）

4、小范围验证并持续迭代

5、聚焦小圈层打造专属体验

其本质是：用主题统一认知，用协同统一表达，用圈层统一客群。

结语：下一轮产业价值重构的起点

情境美学不仅是设计趋势，更是商业转型方向。它让产品从“物品”升级为“情绪容器”，让产业从“价格竞争”跳脱为“价值竞争”，让品牌从“卖货”转向“经营圈层”。吴伟的观点提醒我们：在审美与消费不断升维的时代，真正的蓝海不在产品本身，而在产品背后所承载的情绪、故事、精神与生活方式。未来十年，将属于那些懂情绪、能协同、会讲故事的企业。

（图为：吴伟在2025年全球饰面大会做主题分享）

吴伟人物介绍：

吴伟：中关村环球时尚创意产业联盟副主席、上海云图创意设计有限公司创始人。1990年毕业于西安美术学院油画系，作为一位拥有30年行业积淀的跨界设计师，他的专业领域横跨空间设计、产品设计、材料设计、品牌策划及家居产业链。他长期致力于空间气氛美学与材料美学的研究与实践，在泛家居领域备受推崇，被业内企业家誉为中国“最懂艺术的空间和产品设计师之一”，同时也被认为是“最懂空间和产品设计的艺术家之一”。